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白領佔比最多! 陸潮玩市場規模 全年上看478億元人民幣

白領佔比最多! 陸潮玩市場規模 全年上看478億元人民幣

證券日報報導,大陸潮玩巨頭泡泡瑪特自2015年起開始代理日本盲盒玩具Sonny Angel,打開盲盒市場。

經過數年發展,大陸如今已有超過2,600家公司涉及「潮玩、潮流玩具和盲盒」業務,其中,2021年內就新增超過1,700家相關企業。

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中國社科院國情調查與大數據研究中心報告顯示,預計大陸潮玩經濟市場規模於2022年有望達478億元。艾媒諮詢報告亦指出,相關市場規模將於2022和2023這兩年分別達到476.8億元、574.6億元。

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客羣方面,泡泡瑪特用戶數據指出,截至2021年上半年,累計註冊會員達1,141.5萬人。其中,白領職業爲主要客羣,共佔33.2%,學生族羣居次,佔25.2%。以年齡來看,18~24歲的用戶有32%,25~29歲則有26%。

然而,艾媒諮詢報告指出,有超過三成受訪者認爲盲盒噱頭過大,產品本身缺乏實用性,且有超過兩成用戶認爲產品價格不合理。對此,上海於1月14日開潮玩監管第一槍,推出「上海市盲盒經營活動合規指引」,提出各項要求和建議。

指引指出,經營者應公示商品種類、抽盒規則、投放數量、隱藏款抽取率等資訊,並鼓勵公示標準。此外,盒內商品的實際價值應與販售價格相當,單個盲盒的售價不超過200元等。

安信國際證券報告分析,潮流產品會在短時間內使銷量快速增長,但若不能持續推出新品,玩家亦可能逐漸失去熱情。

如今盲盒市場正面臨政策監管、仿冒問題、用戶流失、市場分散和競爭激烈等風險,勢必將經歷一場考驗。

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